最终，我也开了一家广告公司。

1.

两年前，我准备做一个公众号。

记得当时是要去一个客户那边开会，我和几个小伙伴在车上讨论这个公众号要叫什么名字。这些人都是我带了多年的人，而之所以这么多年大家都愿意聚集在一起，是因为我们都相信：广告是一门手艺，能把专业做好的人，都是执着的人。

那时候，朴树的《平凡之路》刚刚上线，讨论这个话题的时候，又刚好聊到这首歌，于是我说那就叫平凡信仰吧。

2016年底，陆陆续续从我服务了三年的公司交接后，我准备成立一家自己的广告公司。

平凡信仰，就成了我们公司的名字。

2.

其实这是一个风险极大的事情。

因为我们都是一群搞专业的人，并没有多少业务的积累。如果不出来做公司，在这个圈子随便去哪个公司轻轻松松年薪好几十万，年底还有分红拿，还不用自己干执行。

现在出来，能不能把公司做长久还不一定呢。

但既然风险这么大，我为什么还要自己出来做公司呢？

原因也很简单，用《创意之道》里边的一句话就可以概括：做广告最重要的事情，就是要找到一家适合自己创作的公司，如果实在不行，那就自己开一家。

事实上，我干了很多年广告，也持续很多年不太看好这个行业。

倒不是不看好做创意这件事本身，而是不太看好目前大部分公司的做事方式。就算我后来这几年在行业做到了很高的职位，也不得不迫于拿项目的压力，迫于人力资源的压力，迫于KPI的压力，迫于管理的压力，而去妥协专业。

后来我就想，既然目前的大环境不得不带着各种枷锁，不得不背负太多专业之外的东西，那何不自己创造一个环境，丢掉这些名与利的禁锢，简简单单做自己擅长的专业呢。

想把广告做好，还是要纯粹点才好。

3.

所以，当大家问我到底想做一家什么样的公司时，我说要做一家靠专业吃饭的公司。

我希望是一家靠专业吃饭的公司。

4.

不做大，这是第一。

在上一家公司的时候，我的职位是创意群总监，负责整个公司的专业输出。从实际效果来看，我的精力只允许我每年深度服务5个项目，再多就顾不过来了。

但是很多时候我们远远不止5个项目，这时我必须招总监，招各个层级的执行人员，把具体的执行交给他们。公司人一多，我就要把精力放到资源调配和管理上。很多项目只能控个大方向，大部分具体执行事项也没有办法直接参与创作。

这样之后的结果就是，出品跟不上。

很多时候一个项目，只要我一个月疏于参与，马上就会收到客户的投诉电话。所以我认为，如果要做好，广告公司就不能做大。

事实上，目前我们也只有不到十个人。

我经常跟他们开玩笑，你们每个人放到一家普通公司都是雄霸一方的大将，个个手下都曾经有数十人的团队，只需要关键的时候指导指导，就能拿着高工资享清福，居然也愿意来跟我一起做一家不想做大的小公司，自己干执行，还真是没人生追求。

5.

回归常识，这是第二。

经常在一起吃饭的时候，我会跟大家聊到行业人才断层的问题。

大家都知道这两年行业缺人，其实并不是缺人，而是缺靠谱的人。只要你上招聘网站上一搜简历，出来一大把，要么全是总监，要么全是新人。你再去研究一下这些总监的履历，大多干了5年以上，就不愿干活了。

一个广告人入行5年，刚好是专业沉淀最成熟的时候，也是最容易出作品的时候，这个时候你不踏踏实实做点东西，难道指望才毕业一两年的孩子能把项目做好吗？

所以，我们还想做一家回归常识的公司。

广告公司的常识是什么？

是专业。

专业的本质是人，是一群不浮夸，不焦躁，经验充足，能踏踏实实做事，把专业做扎实的人。

策略就应该在前端，帮助客户把项目的问题梳理清楚，而不是一上来就拍脑袋感觉这个项目的调性应该是哪样，那个项目我们要做一个事件，搞一波广告运动。

文案就应该踏踏实实梳理清楚项目的价值，把项目想表达的内核提炼得犀利，把价值表达得让人愿意看，把文案写得有新意。

美术就应该回归审美，把版式排扎实，把插画画得有张力。

把这些做好了，再去谈创新、谈创意、谈事件、谈技术、谈运动、谈跨界，我觉得可能会更有可信度。

其实我认为客户找广告公司，最想要的还是你能在专业领域帮助他们解决问题。而不是听你没事吹吹水，提一堆要么执行不了，要么空有招式还费钱的假炒作。

干好广告专业的本质，这应该是一家广告公司最基本的态度。

6.

深度服务，这是第三。

这一点，跟我做事的风格有关系。

因为我是文案出身，在我写文案的时候有一个习惯：如果我没有掌握所有的资料（包括所服务对象的一切），我绝不会提笔写。

我知道如果不是这样，写出来的东西一定不会一针见血。

其实不仅是写文案，服务项目也是如此。

如果你不能深刻的了解你所服务的对象的方方面面，根本就不可能真正帮助他们解决问题。

深度服务需要的是时间和精力，对操作人的专业扎实度要求也很高。这也决定了，广告公司一年其实服务不了太多客户。不做大，才是深度服务的根本。

7.

执着于专业、执着于手艺。

在这个互联网洗涤下的大时代，在这个以快为准则的大时代，这也许是堂吉诃德式的宣言，我并不太确定我们这样的坚持，会不会最终成功。

但这又有多大关系呢？人生，不就应该多折腾么。

就写这么多吧，不管怎样，这个叫平凡信仰的广告公司，算是成立了。

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